微博是继博客流行之后又一项网络功能,因其短小且即时性的特点而风靡网络。优衣库在追赶网络潮流这件事情上,从来没有被时代落下过。他们在twitter上注册了优衣库的账户之后所进行的一系列营销活动,同样突破了人们对优衣库的固有想象力。
为了宣传优衣库的“UT ALL-Star”T恤系列,2010年优衣库在twitter上同网友之间展开了平等的互动沟通。在网络的平台上,任何网友都可以完全自由地去表达自己对优衣库的评价和建议。并且,为了迎合网络用户的喜好,优衣库还把推销新款服装的广告融入到了网络互动游戏中。优衣库推出了一款名为“UTweet”的互动游戏,网友只要在twitter上把“UTweet”作为关键词敲入搜索栏中,就能够很轻松地找到这款互动游戏。
真正的主角这时候才刚刚登场。当网友按照游戏的流程一步步进行下去之后,才会豁然发现自己的网络头像成了游戏中的主角。对网友们来说,这不仅是一个开心的小游戏,更让闲在家中的宅男宅女们真正过了一把明星瘾。
制作这样一款互动小游戏其实并不需要多么高明的软件技巧,却贵在“创意”二字。当“UTweet”的互动游戏在台湾开始风行的时候,数字营销论坛电子报就指出,“在‘Utweet’参与互动游戏,就像在闲来无事时,用搜寻引擎查询自己的名字,而且还能比搜寻引擎带来更多的惊喜。因为UNIQLO给了网友制作个人化广告的主导权,而且还可以挖掘网友间存在的潜在共通性。”这里所说的惊喜,正是网友在游戏中体验到被服务性和被尊重性。